Pinga Estúdio Criativo
Categorias
Branding, Editorial
Cliente
Projeto de Graduação em Design
Projeto
Pinga Estudio Criativo
Serviços
Identidade de Marca Flexível Naming Identidade Visual, Sonora e Palatável Editorial e Manual da Marca
Ano
2023
O projeto partiu do próprio repensar do Design, sua função social e seu caráter autoral. O desenvolvimento do projeto originou da concepção de um estúdio criativo com a premissa "transformações locais, impactos globais", que a partir da autoria no design se propôs a redesenhar futuros a partir de projetos auto-iniciados. Com comunicação que transita entre o irreverente, o ativista e o profissional, a construção da marca evoca as conversas de mesa de bar: papos fluidos, criativos, livres e — por que não? — engajados socialmente.
A identidade de marca da Pinga se pretendeu a refletir além da sua proposta como estúdio, mas representar a identidade do grupo de amigas que a compõe: Carolina, Ella e Nicolle. Unidas pela pinga na caneca, sua personalidade enquanto grupo é fruto das diferenças entre as três. A irreverência, tom irônico e divertido é parte essencial do processo criativo que se estabelece no grupo: da diversão saíram os melhores conceitos.
O projeto partiu do próprio repensar do Design, sua função social e seu caráter autoral. O desenvolvimento do projeto originou da concepção de um estúdio criativo com a premissa "transformações locais, impactos globais", que a partir da autoria no design se propôs a redesenhar futuros a partir de projetos auto-iniciados. Com comunicação que transita entre o irreverente, o ativista e o profissional, a construção da marca evoca as conversas de mesa de bar: papos fluidos, criativos, livres e — por que não? — engajados socialmente.
A identidade de marca da Pinga se pretendeu a refletir além da sua proposta como estúdio, mas representar a identidade do grupo de amigas que a compõe: Carolina, Ella e Nicolle. Unidas pela pinga na caneca, sua personalidade enquanto grupo é fruto das diferenças entre as três. A irreverência, tom irônico e divertido é parte essencial do processo criativo que se estabelece no grupo: da diversão saíram os melhores conceitos.
O seu nome, Pinga, teve como objetivo valorizar a cachaça enquanto elemento essencialmente brasileiro, sendo um patrimônio histórico e cultural nacional. "De pingo em Pinga" foi adotado em sua comunicação verbal como frase para reforçar o mote "Transformações Locais. Impactos Globais."
Sua comunicação verbal trabalha trocadilhos com o cenário do bar e carioca, com o uso de frases como "Criatividade que não dá ressaca", "Beba com moderação. Crie sem nenhuma.", alternando com comunicação de cunho ativista e social.
O Manifesto Pinga reflete as práticas e ideais do estúdio, impulsionados pelo First Things First.
O seu nome, Pinga, teve como objetivo valorizar a cachaça enquanto elemento essencialmente brasileiro, sendo um patrimônio histórico e cultural nacional. "De pingo em Pinga" foi adotado em sua comunicação verbal como frase para reforçar o mote "Transformações Locais. Impactos Globais."
Sua comunicação verbal trabalha trocadilhos com o cenário do bar e carioca, com o uso de frases como "Criatividade que não dá ressaca", "Beba com moderação. Crie sem nenhuma.", alternando com comunicação de cunho ativista e social.
O Manifesto Pinga reflete as práticas e ideais do estúdio, impulsionados pelo First Things First.
A estratégia para a identidade visual partiu das limitações de recursos financeiros, que limitava a possibilidade de produção gráfica. Para possibilitar aplicações gráficas versáteis e de baixo custo, foi escolhido trabalhar com impressões em preto em papéis coloridos, viabilizando sua produção doméstica. O uso de carimbos foi o recurso de impressão escolhido para produzir a papelaria institucional. A paleta de cores da marca foi definida a partir da disponibilidade de papéis encontrados para compra e definida após testes de impressão. A paleta digital foi derivada das cores dos papéis, para manter consistência entre os diferentes pontos de contato da marca.
A estratégia para a identidade visual partiu das limitações de recursos financeiros, que limitava a possibilidade de produção gráfica. Para possibilitar aplicações gráficas versáteis e de baixo custo, foi escolhido trabalhar com impressões em preto em papéis coloridos, viabilizando sua produção doméstica. O uso de carimbos foi o recurso de impressão escolhido para produzir a papelaria institucional. A paleta de cores da marca foi definida a partir da disponibilidade de papéis encontrados para compra e definida após testes de impressão. A paleta digital foi derivada das cores dos papéis, para manter consistência entre os diferentes pontos de contato da marca.
A construção de um sistema de marca flexível foi a alternativa adotada para contemplar a multiplicidade de frentes de atuação e tons da comunicação da Pinga e foi baseada nos quatro atributos principais da marca: criativa, profissional, energética e engajada. Enquanto o profissionalismo permeia todas as frentes de atuação, para os outros três atributos foram desenvolvidas assinaturas de marca próprias, a serem utilizadas de acordo com o atributo predominante na comunicação. O imaginário da marca buscou refletir sua personalidade carioca, engajada, irreverente e cultural.
A construção de um sistema de marca flexível foi a alternativa adotada para contemplar a multiplicidade de frentes de atuação e tons da comunicação da Pinga e foi baseada nos quatro atributos principais da marca: criativa, profissional, energética e engajada. Enquanto o profissionalismo permeia todas as frentes de atuação, para os outros três atributos foram desenvolvidas assinaturas de marca próprias, a serem utilizadas de acordo com o atributo predominante na comunicação. O imaginário da marca buscou refletir sua personalidade carioca, engajada, irreverente e cultural.
Para manter a consistência de marca com um sistema flexível, o manual da marca, dividido em cinco volumes, criou regras para a flexibilidade e para os atributos fixos.
O projeto gráfico do manual teve origem no entendimento de que a marca é viva e em constante mutação. O uso de bailarinas, em substituição à costura, permite a adaptação e ampliação do manual da marca para comportar a evolução da marca e sua identidade.
Para manter a consistência de marca com um sistema flexível, o manual da marca, dividido em cinco volumes, criou regras para a flexibilidade e para os atributos fixos.
O projeto gráfico do manual teve origem no entendimento de que a marca é viva e em constante mutação. O uso de bailarinas, em substituição à costura, permite a adaptação e ampliação do manual da marca para comportar a evolução da marca e sua identidade.
A construção da identidade de marca explorou aspectos além do visual: para promover a imersão no imaginário criado pela Pinga, o projeto contou com a criação de identidades sonoras (o ponto de partida, o abrir de uma garrafa) e palatável (a pinga da Pinga).
Equipe
Identidade de Marca, Visual, Sonora e Palatável
Carolina Aranha, Ella Costa, Nicolle Felix
Vídeo e Mascote
Ella Costa
Design Editorial, Produção Gráfica e Manual de Marca
Carolina Aranha
Web Design e Fotografia
Nicolle Felix
A construção da identidade de marca explorou aspectos além do visual: para promover a imersão no imaginário criado pela Pinga, o projeto contou com a criação de identidades sonoras (o ponto de partida, o abrir de uma garrafa) e palatável (a pinga da Pinga).
Equipe
Identidade de Marca, Visual, Sonora e Palatável
Carolina Aranha, Ella Costa, Nicolle Felix
Vídeo e Mascote
Ella Costa
Design Editorial, Produção Gráfica e Manual de Marca
Carolina Aranha
Web Design e Fotografia
Nicolle Felix
